近日，新加坡星展集团结合市场洞察公司Cube发布演讲显示，东南亚电子商务正快速增加，估计到2030年，该地域电商发卖额将升至4100亿美元，取2024年的1840亿美元比拟，将实现14%的复合年增加率。数据显示，2012年至2024年，东南亚电商年度发卖额从40亿美元增至1840亿美元，这一兴旺成长的背后，是生齿布局、经济增加、手艺立异等度要素协同发力的成果。正在东南亚约6。8亿生齿中，30岁以下的年轻群体跨越70%，这些成长正在数字时代的消费者，既对新兴手艺接管度高，又逃求个性化商品取办事，不竭鞭策消费需求向多元化升级。同时，为电商平台供给了天然的营销成长渠道。据泰国市场统计，过去半年，有跨越92%的消费者至多进行过一次网购，这也印证了电商正逐步成为支流消费体例。经济根基面的稳健增加为电商成长奠基了根本。2024年，越南国内出产总值（P）同比增加7。09%，菲律宾P同比增加5。6%，马来西亚P同比增加5。1%，印尼P维持5。03%的不变增速。持续的经济成长带动居平易近收入提拔，加强了居平易近消费能力取志愿，使线上购物成为更多家庭的选择。取此同时，消费者逐步倾向通过电商平台获取多样化商品取便利办事，驱动电商市场规模持续扩张。数字根本设备的完美为电商成长供给了焦点支持。正在领取范畴，东南亚的电子领取普及率已冲破50%。2024年，泰国基于二维码手艺的挪动领取约占电商买卖的55%，马来西亚和印尼的比例更高。正在收集笼盖方面，印尼、菲律宾等国鼎力推进偏僻地域4G收集扶植，此中，印尼正在2024年完成了约56000个村庄的4G收集毗连，确保更多消费者可以或许便利接入电商平台。同时，区域内正正在加强交通根本设备扶植，物流企业也正在优化配送收集，电商可通过自建或合做模式保障高效履约，这些系统化的成长都持续刺激电商行业。手艺立异正正在沉塑东南亚电商生态。因为人工智能手艺普遍使用于个性化保举、智能客服、库存办理等各个环节，使运营效率取用户体验获得显著提拔。大数据取云计较手艺帮力企业精准阐发市场需求，优化供应链办理，也鞭策了跨境电商成长。东南亚还积极构策支撑性成长。新加坡通过推广电子领取系统和完美消费者机制，提拔跨境买卖平安性；马来西亚加强交通基建以优化物流系统；泰国将数字经济列为沉点成长范畴，并成立多元化支撑政策。还有部门国度实施跨境电商零关税政策，供给税收减免、设立特殊经济区等优惠办法。例如，新加坡和马来西亚别离设立跨境电商特殊区域，供给一坐式通关、仓储、物流办事，吸引更多的企业入驻。消费需求升级取市场所作配合鞭策电商行业的持续立异。一方面，消费者对商品质量和购物体验的要求不竭提高，促使电商平台正在个性化保举、快速配送、售后办事等方面持续优化。另一方面，激烈的市场所作也促使电商企业持续立异，虾皮（Shopee）平台优化跨境物流取曲播营销，Lazada平台推出文娱化购物模式，TikTok Shop电商则通过内容营销抢占市场份额等。创做者经济取社交电商的兴起更为行业注入新动能。品牌取创做者深度合做，出格是正在时髦、美妆等范畴，已成为开辟市场的主要手段。TikTok Shop电商等平台企业通过短视频和曲播，打制沉浸式购物场景，改变了保守消费习惯。以TikTok Shop为例，2024年，其正在东南亚市场的曲播商品买卖总额（GMV）增加跨越170%，充实展示了曲播电商的潜力取活力。地舆区位劣势取区域经济一体化为跨境电商成长供给了罕见机缘。东南亚凭仗优胜的地舆和屡次的商业往来，成为亚太跨境电商的主要枢纽。跟着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的实施，区域商业壁垒进一步降低，市场潜力持续。消费者对国际品牌的兴旺需求，鞭策了跨境电商快速增加，且跨境电商人均买卖额遍及高于当地电商。当地化运营策略则是电商平台博得市场的环节。正在泰国，TikTok Shop电商取社区成长部合做推进一乡一产物项目（OTOP），正在帮力本土品牌成长的同时，不竭提拔本身市场份额。虾皮（Shopee）、Lazada等平台通过深切研究本地文化、消费习惯，大大加强了用户黏性。由此看来，东南亚电商市场的强劲成长是生齿布局年轻、经济不变增加、手艺立异、政策支撑等多要素协同感化的成果。跟着这些驱动要素的持续发力，东南亚无望正在全球电商款式中占领更主要的地位。（经济日报驻新加坡记者 朱 旌）！